品牌營銷遭消費者抵製分析(DOC 5)

一、消費者如何抵製
二、消費者為什幺抵製
三、應對消費者抵製的後現代品牌營銷

近年來，一種全球性的反文化潮流正在形成，它的核心觀點是，全球消費品公司的品牌努力釀成了一種具有社會破壞作用的消費文化。它的矛頭並不是那些默默無聞的或者失敗了的公司，相反，它卻直指那些最成功和最受歡迎的公司和品牌。耐克、可口可樂、麥當勞、微軟和星巴克等品牌都在這一新運動中遭受了無情的攻擊、批評和抵製。本文擬就消費者抵製的各種類型、產生的原因，以及西方企業在品牌營銷實踐中為應對這些抵製所進行的後現代探索加以探討，以期對我國企業有所裨益

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