整合公關促銷計劃(ppt 96頁)

一、策略前思考
二、策略發展
三、整合公關促銷方案
四、預算分配

壹、策略前思考
一、企劃前提
二、環境分析
三、SWTO 分析
一、企劃前提
安麗日用品股份有限公司於 1982 年在台灣成立分公司，為國內曆史最悠久、組織最龐大、體製最健全的直銷公司
，並持續以推動國內直銷業市場的健全發展為己任，故被各界所推崇，享有國內直銷業中的龍頭地位。
但近二年來，適逢國內經濟不景氣以及眾多業者加入直消行業，市場競爭激烈；而少數不肖業者不實行為，亦對直銷造成負麵的影響。
此次，安麗公司希望尋找合適的促銷企劃，作好溝通傳播的工作，以爭取整體的競爭優勢。

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