行動通信業務行銷推廣策略之探討(doc 50頁)

一、背景說明：
二、研究動機：
三、研究目的：
四、文獻探討
五、研究方法：
六、結論與建議：

一、背景說明：
近年來，行動電話可說是無線通訊產業中發展最快的一項，且隨著電信自由化、市場普及化與價格合理化的潮流，通訊費率已逐漸下降，並為大眾所逐漸接受。在1994年至1997年的三年間，全球行動電話用戶數均維持在40%至60%的高成長率，截至1997年底，全球已有139個國家/地區推出行動電話商用服務。預估1997至2003的未來數年，其年複合成長率仍可高達25%左右，其市場前景相當樂觀。

國內行動電話服務市場概況
國內電信於1996年自由化後，1997年開放的行動電話服務市場，業者原有七家，其後東榮被和信電訊並購後尚有六家。我國行動電話業者業務概況如下：用戶數合計約2,163萬，其中以中華電信居冠，約623萬；台灣大哥大居次，約560萬；和信第三，約443萬；遠傳第四，約378萬；其餘為東信及泛亞電信兩公司，台閩地區行動電話業務概況如圖一。

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