某年營銷新動向與大趨勢(doc 41頁)

某年營銷新動向與大趨勢目錄：
趨勢1：消費多元凸顯
趨勢2：營銷戰略轉型
趨勢3：營銷模式創新

某年營銷新動向與大趨勢內容提要：
　　新世紀的10年，在中國改革開放以來的曆史上注定是不平凡的10年。北京奧運之後，中國經濟發展達到了曆史新高，2010年第三季度，中國GDP再超日本，連續第二個季度成為世界第二大經濟體。有數據顯示，如果僅使用購買力平價計算，也許不用等到2020年，中國GDP總量就會超過美國成為全球第一。但是，中國要處理好因經濟快速增長而引發的諸多國際國內問題，前路絕不平坦。
　　隨著金融危機、高房價、食品安全等一係列因素使得消費者信心的一路下跌，社會消費品零售總額增速在2008年達到頂峰後急劇下跌。而2010年的高通脹預期無疑更加劇了消費者信心的下滑和企業生存的艱難，雖然這種艱難對一些企業來說似乎並不明顯。
　　高通脹下的企業生態和消費生態
　　企業生態：信心背後難掩“愁容”
　　就企業層麵來說，表麵繁榮和信心增長的背後是生存的艱難。有關數據顯示，某年我國民營企業500強總實現淨利潤為2179.52億元，而這個數字還不及某年中國移動和中國石油兩家公司的淨利潤之和，僅僅是蘋果公司市值的1/7。在民營企業500強的背後，還有數以萬計的中小企業在生死存亡線上掙紮。它們還沒有從金融危機的陰影下走出來，又遭遇了原材料上漲的巨大壓力，而終端產品價格上漲的收益它們幾乎很難分享到；更糟糕的是，在它們賴以生存的鄉鎮市場除國內強勢企業的競爭外，跨國公司的腳步也越來越近。

..............................