某年第四屆中國傳媒論壇(doc 62頁)

某年第四屆中國傳媒論壇內容提要：
這次來的既有廣電界的朋友及也有報刊界的朋友，還有戶外的朋友，也少不了互聯網，也包括廣告營銷界的各位嘉賓，我們一年一製度這個會特別體現了媒介這個詞，希望我們共聚一堂，探討我們關心的問題。
我們一年一度相聚一起，共同探討媒介發展的趨勢，今年如期相約，我們今年有兩個大的背景，特別值得大家關注，一是我們國家的經濟地位，二是十七大六中全會提出的文化創意產業，這兩個背景給我們提供一個深刻的思考，從經濟的角度已經超過日本，成為世界第二大經濟強國，但是我們國家的經濟體量，傳媒界的經濟體量、觀念、體製是否與第二大經濟強國這樣一個地位相匹配，包括我們的廣告量，包括對廣告管理的方方麵麵，從這些來衡量，我們知道與第二經濟大國的地位相比，媒介、廣告、媒介經營還有很大的差距。
十七屆六中全會是媒介發展特別利好的一個背景，在這樣一個背景之下，我們也有很多不願意看到的現象。今天有央視廣告部的負責同誌參加，春晚是大家十分關注的一個話題，但是春晚總負責人在麵對社會高度關注的時候，拋出的第一個殺手鐧就是春晚沒有廣告，我個人認為濫廣告不等於廣告，廣告多妨礙觀眾的利益是不對的，但是杜絕廣告絕對是有違背十七屆六中全會發展文化創意產業的大背景思考。這點來講，即使是央視在這個思路上也是錯亂的，一個被人關注的節目沒有廣告也是不對的。我們許多媒體吃廣告、靠廣告，但是最終廣告在他們核心價值體係和運營體係當中並沒有得到善待，這一點上可能有很多嘉賓也會涉及到這個問題。在這樣一個背景之下，如果找一個詞來概括媒介發展趨勢的話是很難的，有各種各樣的趨勢，各種各樣的指標，但是我們想說在眾多的指標當中，在經濟大國、文化產業大發展背景之下，相對來講用一個“大”字來概括媒介發展趨勢，可能還有一定的把握。
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