廣告創意與案例解析(doc 9頁)

廣告創意與案例解析內容提要：
1、廣告創意，是對如何表現廣告主題的構思，是根據廣告目標的要求，結合市場、商品、消費者等方麵的情況，廣告人員通過一定的藝術構思，塑造產品和企業的印象或形象，把廣告主題準確、充分、集中的表現出來，並確定廣告表現的方針的創造性思維活動，是對未來廣告的主題、內容和表現形式所進行的觀念性的構畫。
2、廣告創意在廣告活動中的地位：（1）廣告創意是廣告活動中的關鍵環節（2）創意活動是廣告運作中將產品信息與消費者需求進行聯結的環節（3）創意活動是一個獨立的、科學性的環節（4）創意活動的結果，在很大程度上影響著廣告的最終效果。
3、成功的廣告創意的衡量標準：（1）成功的廣告創意應能精準傳達廣告主題（2）成功的廣告創意應該是獨特的（3）成功的廣告創意必須能使廣告產生效益（4）成功的廣告創意應該是通俗易懂的。
4、廣告創意的要求：（1）廣告創意要遵循相關的法律法規（2）廣告創意要符合社會倫理道德的社會標準。
5、廣告創意的原則：（1）真實性原則（2）創造性原則（3）策略性原則（4）時效性原則（5）藝術性原則（6）適應性原則（7）延續性原則
6、廣告創意策略方案的內容：（1）目標市場①地理描述②人口統計學描述③心理描述④媒體形態描述（2）主要競爭對手（3）承諾（4）為什麼的理由
7、正確的廣告承諾的組成要素：（1）此一承諾必須提供消費者利益或解決消費者的問題（2）此一承諾所提供之利益或解決之問題必須是重要的，並且是潛在消費者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必須要整個溶合於所提供的利益或所解決問題中。

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