廣告創意與廣告設計的表現技法(doc 50頁)

廣告創意與廣告設計的表現技法目錄：
任務一、字體設計
任務二、圖形設計
任務三、版式編排設計
任務四、廣告色彩的設計
任務五、廣告創意
任務六、廣告設計的表現技法

廣告創意與廣告設計的表現技法內容提要：
文字設計的基本原則：
1、文字的適合性
信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互衝突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標誌，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣
根據文字字體的特性和使用類型，文字的設計風格大約可以分為下列幾種
（1）秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。
（2）穩重挺拔。字體造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字體，適合於機械科技等主題。
（3）活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用於兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。
（4）蒼勁古樸。字體樸素無華，包含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用於傳統產品，民間藝術品等主題。
（5）堅固挺撥 字體造型富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，適合於家用電器等廣告主題。
（6）新穎奇特 字體造型設計奇妙，個性突出，給人強烈獨特印象和刺激感，適合於創新產品等廣告主題。

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