廣告策劃與新聞評論綜述(ppt 65頁)

廣告策劃與新聞評論綜述目錄：
第一部分、廣告策劃部分
第一節 廣告策劃與創意
第二節 廣告策劃與創意的原則
第三節 廣告策劃與創意的寫作格式
第四節 廣告策劃與創意的寫作風格
第五節 廣告策劃與創意的注意問題
第六節 各媒體廣告策劃與創意的實施
第二部分
第一節 新聞評論的特點和作用
第二節　新聞評論的選題和立論
第三節　新聞評論的標題
第四節　新聞評論的說理論述
第五節　新聞評論的結構
第六節　新聞評論的文采
第七節　短 評
第八節　專欄評論
第九節　述評

廣告策劃與新聞評論綜述內容提要：
新聞評論的特點和作用：
（一）概念
新聞評論學屬於議論文的範疇。
新聞評論是一種政治性的新聞體裁。（它是針對新近發生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問題，發議論，講道理，直接發表意見的文章。）它包括社論、評論員文章、短評、編者按語、專欄評論、述評、雜文、廣播評論、電視評論等體裁，是報刊、通訊社、廣播電台、電視台等新聞媒介的評論文章和節目的總稱。
（二）新聞評論和新聞報道的關係
如果說新聞報道是新聞宣傳的主體和基礎，那麼新聞評論就是旗幟和靈魂。（以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。）
新聞報道和新聞評論在表現方法和寫作特點上有明顯的區別。新聞以報道客觀事實為主，而評論則是在客觀事實的基礎上議論，講道理。
（三）新聞評論的特點及其具體內容
1、新聞性
（1）現實的針對性：它的內容是有迫切的現實意義的，針對當前重要的新聞事件和現實生活中的問題包括人民群眾中的某些熱點、難點問題發表意見。
（2）強烈的時效性：要緊密結合當前的形勢，及時提出問題，不失時機地對某些重要事件和問題作出反應或表明態度。
2、政治性
（1）鮮明的政治立場和態度
新聞宣傳總是代表一定的階級、政黨或政治集團的利益，總是要反映一定的觀點和傾向。
（2）從思想、政治、理論高度分析問題。（比如，有些實際工作中的問題、具體的業務技術問題、學術問題等，從業務技術的角度去分析，就不是新聞評論的任務。）

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