廣告媒體計劃與廣告市場調查(ppt 84頁)

廣告媒體計劃與廣告市場調查目錄：
第一章
第一節、廣告媒體目標的設定
第二節、製定廣告媒體策略
第三節、廣告媒體計劃與購買
第四節、廣告媒體監測
第二章、廣告市場調查

廣告媒體計劃與廣告市場調查內容提要：
電子媒體評估指標：
媒體量的評估是指用定量的方法將采集到的媒體數據進行整理、分析，從而評估出媒體的投放價值。
(1) 開機率: 開機率是指所有擁有電視機的家庭或人口中, 在特定時間段裏, 暴露於任何頻道的家庭或人口的集合。
(2) 收視率: 收視率即暴露於一個特定電視節目的人口數占擁有電視人口總數的比率。它是分析電視收視市場、評估節目價值、製定與評估媒體計劃的依據之土。
(3) 占有率: 占有率指的是各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占這一時段開機總人口的比率。

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