消費者行為與需求(ppt 63頁)

消費者行為與需求目錄：
第一節消費者均衡
第二節消費者均衡的幾何分析
第三節需求函數
第四節影響需求的非價格因素

消費者行為與需求內容提要：
一、幸福方程式：幸福=效用/欲望
欲望無限性：表現為一個欲望滿足後又會產生新的欲望。
如何提高幸福指數？
降低你的欲望。
欲望為既定時，幸福取決什麼？
效用，追求幸福最大化等同於追求效用最大化。
二、效用
1、效用（utility）：
消費者從消費某種物品和服務中得到的滿足程度。（主觀感受、效用因人因時因地而異）
2、效用大小的兩種表示方法：
（1）基數效用論—采用邊際分析法
（2）序數效用論—采用無差異曲線分析法
三、總效用與邊際效用
1、總效用（totalutility）：某種商品的全部消費量給消費者帶來的效用。
TU=f(x)TU=f(x、y)
2、邊際效用（marginalutility）:該物品的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增（減）量。

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