談名人廣告的效果及其製約因素(doc 10頁)

談名人廣告的效果及其製約因素內容提要：
名人廣告就是以影視明星,歌星,體育名將,社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式,是一種借勢營銷策略,利用名人所具有的優勢來推介產品,快速提升產品的知名度,促進產品的銷售,實現快速營銷的目的.名人廣告的具有的優勢使許多企業不惜巨資請名人做廣告,名人廣告已成為了許多企業攻克市場的一個重要手段,以飲料、服飾、日化等低涉入度產品或同質化產品較為普遍. 名人做廣告自古有之,據《戰國策?燕二》記載："人有賣駿馬者,比三旦立市,人莫之知.往見伯樂曰：臣有駿馬,與賣之,比三旦立於市,人莫之言,願子還而視之,去而顧之,臣請獻一朝之賈.伯樂及還而視之,去而顧之,一旦而馬價十倍".同樣一匹馬,伯樂來看之前,在市場拴了三天賣不出去,而伯樂看了之後,不僅馬賣出去了,而且價格上漲了十倍.看來廣告的名人效應早已有之,這大概也是今天眾多企業不惜重金聘請名人,實施名人廣告戰略的根本原因. 名人廣告名人廣告對企業的益處表現為多個方麵.首先能夠提高廣告的被注意程度.名人本身具有廣泛的知名度,一旦出現,很容易引起觀眾的注意.名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引廣告受眾.當年,鞏俐代言美的空調,借助鞏俐的巨大影響,美的空調從默默無聞的無名小卒成為空調業巨頭.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美譽度迅速提升產品的檔次和知名度.由於明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一個高檔消費者群.明星的日常用品被理所當然的定義為高檔消費品,廠家從而實現借梯登高的廣告效應. 如蔣雯麗為雅士利嬰幼兒奶粉所作的廣告宣傳,為雅士利嬰幼兒奶粉樹立了高品質的產品形象.第三,名人在特定的範圍或領域當中往往具有相當的權威性
..............................