避孕套平麵廣告創意策略及其表現手法分析(doc 7頁)

避孕套平麵廣告創意策略及其表現手法分析內容提要：
這次作業我們做的課題是關於避孕套廣告的。基於避孕套這一產品本身用途的特性和某些表達上的局限性，避孕套的廣告表現會受到很多約束，一些簡單常規的表現手法受到限製，但是也正是這種常規表現手法的受製，才促使避孕套的廣告創意另尋出路，結果不是山窮水盡，而是柳暗花明，常規手法的被限製催生出了避孕套廣告令人拍案叫絕的豐富創意，並有諸多優秀廣告作品在各項國際廣告賽事中摘金折桂，其精彩創意對一般廣告人都有著重要的學習參考意義。所以，這就是我們小組選擇以避孕套作為對象，研究其創意策略和表現手法的重要原因。
由於在避孕套市場上杜蕾斯（Durex）品牌一枝獨秀，其廣告作品也最具創意、新意，所以我們重點研究杜蕾斯平麵廣告的創意策略與表現手法，並稍帶研究傑士邦、尚牌等品牌避孕套的平麵廣告。

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