關於世界頂級4A廣告公司的訪談(doc 16頁)

關於世界頂級4A廣告公司的訪談內容提要：
這是一個頂尖廣告人的聚會，《成功營銷》雜誌隆重打造的4A廣告公司專題就是這樣一份廣告人的精神大餐。與《成功營銷》有良好合作關係的4A廣告公司領軍人物紛紛出麵解析廣告業界所關注的焦點。李奧貝納、智威湯遜、電通、靈智、實力傳播幾家公司都有顯赫的背景和業績，但核心競爭力各不相同，它們在中國是怎樣發展的？如何布局以搶占高成長中的中國廣告市場的未來？
智威湯遜中喬廣告公司東北亞區總裁、大中國區首席執行官唐銳濤著重強調了智威湯遜的“洞察力”：智威湯遜是最具洞察力的廣告公司，我們可以剖析消費者心理，然後基於我們的洞察，激發強大的創意意念，同時提供多元化的服務作為依托。
李奧貝納則告訴《成功營銷》，麵對急劇變化的中國市場，為順應廣告業的整合傳播之變，他們新設立了ARC整合營銷部門，能超乎客戶的要求，提出更完備的方案。與此同時，李奧貝納還在醞釀新的能夠“預測未來”的部門。
把廣告公司做大往往是一件兩難的事情，做大的同時如何保持企業“機體”的活力才是關鍵所在，北京電通董事總經理誌波幹雄先生則講述了電通公司對人的重視和培養，以及這家日本公司與歐美公司的核心差別所在。
靈智廣告公司新任大中華區總裁陳仲翰在專題中對自己公司的解讀則是：“我們絕對不是廣告公司，我們是在做整合營銷”，“靈智有一個理念就是永遠看著未來”，在很多廣告公司正忙於轉型的時候，靈智已經完成了針對客戶整合營銷需求的轉型，這就是靈智的成功密碼。
中國第一個專攻媒介研究的媒介巨無霸實力傳播公司，這幾年轟轟烈烈地完成了從媒介采購向傳播策劃的轉型，如今接力棒傳到了實力傳播中國區董事總經理郭誌明的手中，他為公司下一步的規劃則是立足於目前形成的媒介和策劃雙重優勢，大力增加中國本土客戶所占份額。

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