某公司廣告的智慧(doc 7)

有趣的是，一大批寫文章針砭寶潔拿稿費的營銷高手，同時也在滿心期待某天能加入寶潔一了夙願。而寶潔的形象之所以如此深入人心，除了家家戶戶都在用寶潔公司的產品之外，更離不開十餘年寶潔公司通過“寧拙勿巧、氣勢綿長”的廣告運作，已經把“寶潔公司，優質產品”的口號直接刻在了人們的心坎上。
　　 2003年，玉蘭油成功晉級為寶潔公司年銷售額超過10億美元的第13個品牌，同樣的2003年，寶潔在CCTV在2004年廣告競標中成為了中標最多的外資企業。智者遠慮，眾多本土狼群的“搶、盯、防”，以及聯合利華等外來老虎的“圍追堵截”，寶潔也感受到了日趨嚴重的競爭壓力，旨在借助央視等強勢媒體的杠杆力量來保持強勢地位。
..............................