中國廣告業總體態勢(doc 13）

一、內外環境喜憂參半
二、廣告媒體：新陳代謝初始
三、廣告主：走向成熟
四、廣告公司：結構性洗牌顯形化

根據加入世貿組織的承諾，從2005年12月11日起，中國開始允許外國廣告公司以獨資身份進入中國廣告市場，這意味著中國廣告市場的全麵開放，一個全新的廣告發展階段正在到來。2006年的中國廣告發生了很多標誌性的重大事件，但很多事件的價值反而被事件本身所掩蓋了，而更多的是一些細微的變化，這些細微的變化正在不斷地彙聚，最終有可能延續成為整個行業的根本性變革。變化的速度正在加快，變革的程度正在加深，這是2006年中國廣告業的總體態勢。

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