國家電網開創社會責任統率下的奧運營銷新模式(doc 14頁)

國家電網開創社會責任統率下的奧運營銷新模式內容提要：
踐行責任 鑄就品牌：
國家電網開創社會責任統率下的奧運營銷新模式 本報記者　劉啟明
北京某年奧運會承載著國人的百年夢想，是向世界全麵展示中華文化的難得機遇，是實現中華民族偉大複興的催化劑。同樣，對於中國的企業而言，北京奧運會也是將品牌推向世界、成就國際知名品牌的最佳舞台。國家電網公司將奧運營銷作為品牌建設的支點，首次參與奧運就走出了一條嶄新的提升品牌價值的道路，向國際社會展現了中國企業在品牌建設上逐漸成熟的風采。
某年１月２６日，國家電網公司正式簽約成為北京２００８年奧運會電力供應合作夥伴。作為全球第一家同時讚助奧運會、殘奧會、特奧會的公用事業企業，國家電網公司開辟了公用事業企業讚助奧運的新領域，提出了“奧運社會責任”理念，全麵係統地開展了奧運營銷，開創了國有龍頭企業、特別是公用事業企業進行品牌建設的先河。
奧運社會責任理念的提出和形成是國際奧林匹克運動深化發展的需要。國家電網公司積極探索符合自身實際的奧運營銷與品牌建設之路，最終確立了以“價值觀輸出”為核心的奧運營銷與品牌建設模式，將奧運營銷工作與國家電網公司發展戰略有機融合，走出了一條在“奧運社會責任”理念統率下的整合型營銷之路。正如國務院國資委研究中心主任王忠明所說，國家電網公司的奧運營銷，營銷了一種國有資產新的價值取向，營銷了約束上的自覺和自信，營銷了對納稅人的一份敬重。
某年，國家電網公司躍居“中國５００最具價值品牌”榜第二位，同時也是前十強中唯一一家具有基礎產業和公用事業特征的中央企業，奧運營銷的成功標誌著國家電網品牌建設進入了加速發展的新階段。
開啟“責任奧運”新時代
國家電網公司首倡的“奧運社會責任”理念，倡導奧林匹克運動的讚助者、傳播者和參與者以有益於奧林匹克運動和社會可持續發展的方式，關注人的全麵發展，促進和諧社會、和諧世界建設。

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