XX男裝策劃紀實(doc 7)

一、XX的生態環境檢索
二、XX軟肋再造工程
1. 打造XX營銷機器
2. XX特許加盟體係--百家專賣店工程
3. 從名牌到品牌：
三、男人就應該對自己狠一點----從名牌到品牌工程
四、李連傑成就XX的“勵誌”
五、尋找XX獨特的表達語言——中國元素
六、犀牛褶男褲——防皺專家的差異化訴求

80年代以來，消費者成長的曆史，就是中國男裝一步步發展的曆史。在傳播層麵，服裝從賣“保暖、禦寒”到賣“裝飾”，最後到賣“品味和文化”，處處體現品牌的優越性；而同時，在其他競爭層麵，價格戰、渠道戰、促銷戰此起彼伏，競爭環境越來越白熱化，企業如何突破？如何建立持續發展的競爭力？都是服裝企業想做大做強的關鍵點。
XX的生態環境檢索
男裝競爭格局已經在不覺中形成：國際知名品牌如BOSS、傑尼亞占據高端；國內知名品牌如報喜鳥、雅戈爾、杉杉等處在中端；一些區域性品牌占據低端。隨著中……

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