論科特勒新利体育取现 組合理論在不同市場形態中的運用論文(pdf 48頁)

論科特勒新利体育取现 組合理論在不同市場形態中的運用論文內容提要：
企業作為社會經濟組織，是在一定的社會環境條件下進行新利体育取现 活動的。
而這些社會環境條件又會從不同角度影響新利体育取现 活動，為了研究社會環境條件
對新利体育取现 活動的影響，營銷理論中引入了“市場形態"這一概念。本文首先給
出了市場形態的概念，並對其影響因素、五種市場形態的劃分作了詳細論述；接著，
文章對科特勒新利体育取现 組合理論進行了介紹；文章認為，新利体育取现 組合理論和市
場形態的有機結合可以使營銷活動取得最大預期效果，文章以廈門移動為例，從
城區、城鄉結合部、新型農村、傳統農村、工地五種不同市場形態出發，對其營
銷策略進行解構，詳細分析了lOP理論在五種不同市場形態中的運用及其取得的
成果。最後得出結論，lOP理論和市場的有機結合是廈門移動取得營銷活動成功的
原因，隻有對不同市場形態進行具體分析，合理運用lOP理論，營銷活動才可以
圓滿成功。
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