中國銀行信用卡媒介策略提案(ppt 68頁)

一、目標受眾分析
二、媒介策略
三、媒體使用細明
四、附件

市場目標：建立和維護中國銀行貸記卡在競爭品牌中的領導地位。
目標受眾：１）22-35歲之間年輕專業人士；　２）35-45歲之間的商務人士和中產人士。
廣告投放時期：2004年3月-2004年12月
目標市場：北京/上海/廣州/深圳/杭州
媒介預算：3500萬-5000萬人民幣*
整個信用卡品牌的廣告量，2002年較2001年有所下降，然而03年1-10月的媒介花費已經超過2002年全年5%，預計2004年信用卡品牌的整體媒介花費因外資銀行業務陸續進入中國而有所上升。
從整體投放量看，中國銀行信用卡的媒體投放量居第一位，其次是建行、招行和工行的信用卡廣告。以內資銀行信用卡廣告為主道。
從圖中看到所有銀行信用卡廣告費分布基本以電視和報紙為主。
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