營銷課廣告創意賞析(ppt 28頁)

主要內容
何謂廣告創意
廣告創意在廣告活動中的位置
要解決什麼？
USP Unique Selling Proposition——獨特的銷售主張; 羅瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves
BI——Brand Identify 品牌形象論;D.奧格威(David Ogilvy)
ROI原則——W.伯恩巴克(William Burnbach) ; DDB
“過去的廣告隻是想要出售幸福，但這反而使得人們 變得貪婪。” ——OlivieroToscani
具有諷刺意味的是，托斯卡尼認為出售幸福會使人貪婪，但出售苦難並不能讓人變得儉樸。
“貝納通與其他人不同之處，隻不過是在廣告中展現出我們所認知的人類現實的一麵。” ——OlivieroToscani

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