公共關係的基本理論(ppt 73頁)

主要內容
中國的公共關係學曆教育
中國傳媒大學公共關係專業開設的部分課程
公關員（師）職業資格
公關不等於廣告
公關和廣告的區別
公關的魅力
“白公關”ＶＳ“黑公關”（1）
“白公關”ＶＳ“黑公關”（2）
公共關係定義的演變
1．管理說
2．傳播說
3．傳播管理說
4．谘詢說
5．關係說
6. 組織形象說
（二）公共關係的要素
1．組織——公共關係的主體
2．公眾——公共關係的客體
3．傳播——公共關係的媒體
公共關係三要素間的關係
公關技能訓練——自我推銷
（三）幾個容易混淆的概念界定
公共關係與廣告（一般廣告）
公共關係與新利体育取现
公共關係與經營管理
公共關係與拉關係
（四）公共關係的特征
二、公共關係的功能
（一）公共關係對組織的功能
1、搜集信息：內容
搜集信息：意義
案例探討
2、決策谘詢：範圍
決策谘詢：方式
決策谘詢：作用
3、宣傳引導：任務
4、協調溝通：範圍與方式
協調溝通的類型
（二）公共關係對社會的作用
（三）公共關係對個人的作用
三、公關的地位
三、公共關係學的範疇與體係
（二）公共關係學的研究內容P34
（三）公共關係學的學科性質
（四）公共關係學的範疇係列P36
（六）公共關係學的學科體係P39
作業

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