中國廣告的若幹問題(ppt 41頁)

主要內容
一、央視招標
—年複一年的“豪門盛宴”
二、完善《廣告法》——削足適履？
三、 WPP的大舉並購——“國際化”與 “本土化”的博弈
四、 Google的崛起——“後浪”來襲，“前浪”何堪？
五、焦點與廣告——事件營銷
六、 “腦白金”與“恒源祥” ——“無招”勝“有招”？
七、億霖造林與葛優——明星代言的難堪
一、 廣告活動的含義
二、作為傳播過程的廣告活動
（一）一般傳播模型
（二）廣告傳播模型
三、作為營銷過程的廣告活動
（一）什麼是營銷
（二）廣告在營銷組合中的作用
四、整合營銷傳播視角下的廣告活動
（一）什麼是營銷
（二）廣告在營銷組合中的作用

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