市場分析及營銷管理知識調研(PPT 69頁)

市場分析及營銷管理知識調研(PPT 69頁)目錄：

1、市場調研中的信息資料
2、二手資料的檢驗評價
3、二手資料的獲取和應用
4、公開出版的資料
5、來自互聯網的資料
6、國際市場調研資料

市場分析及營銷管理知識調研(PPT 69頁)簡介：

可獲得性：二手資料必須是可以得到的；
相關性：二手資料必須是與所調研的問題密切相關的；
精確性：資料必須是精確的；
及時性：資料必須是能及時提供市場當前狀況的。

（1）二手資料的檢索方法
先公司內部，後公司外部
外部資料先互聯網上檢索，後網下檢索
圖書館中先查閱各種大百科全書入手，再從文獻索引和統計資料中搜索所需要的資料

（2）二手資料的應用
幫助理解問題的狀況。
提供形成假設和尋找答案的思路。
驗證假設和結果。
決定抽樣計劃的依據。

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