基於SNS虛擬社區的互動對消費者品牌認知的影響研究(pdf 72頁)

目錄
摘要I
AbstractII
l緒論1
11研究背景與研究方向l
111研究背景1
112研究方向2
12研究的意義2
121理論意義2
122實踐意義2
13研究方法與研究內容3
131研究方法3
132研究內容4
14論文的創新點5
2文獻綜述6
21互動相關研究概述6
211基於SNS虛擬社區的互動概述6
212基於網絡的互動維度設計研究綜述7
213基於網絡的互動效用維度設計研究綜述8
22品牌認知研究綜述9
221品牌認知定義研究概述9
222品牌認知評價研究綜述10
223對消費者品牌認知的影響的相關研究綜述12
23基於SNS虛擬社區的互動對消費者品牌認知的影響研究綜述13
3理論模型與研究設計14
31維度設計與理論模型14
311消費者品牌認知維度設計14
312基於SNS虛擬社區的互動效用維度設計14
313基於SNS虛擬社區的互動維度設計15
314理論模型的提出16
32變量設計與提出假設17
321互動效用與品牌認知l7
322基於SNS虛擬社區的互動與互動效用19
33研究方案設計22
331量表設計22
332問卷設計與結構24
333調查方案設計25
34統計分析方法25
4數據處理與分析27
41樣本基本特征統計分析27
42樣本使用SNS虛擬社區與品牌社區特征統計分析27
43描述性統計分析30
44樣本數據信度和效度分析3 1
441樣本數據信度分析3 l
442樣本數據效度分析32
45相關分析34
451基於SNS虛擬社區的互動效用與品牌認知之間的相關分析34
452基於SNS虛擬社區的互動與互動效用之間的相關性分析34
46回歸分析35
461基於SNS虛擬社區的互動效用與消費者品牌認知的回歸分析35
462基於SNS虛擬社區的互動與互動效用的回歸分析38
463基於SNS虛擬社區的互動與功能性效用的回歸分析40
464基於SNS虛擬社區的互動與社會性效用的回歸分析42
465基於SNS虛擬社區的互動與心理性效用的回歸分析43
47假設檢驗結果45
5研究結論與啟示48
51研究結論48
52營銷啟示49
521選擇正確SNS平台49
522做好品牌社區的互動建設50
523提升基於SNS虛擬社區的互動效用50
53論文存在的不足與展望5 1
致謝53
參考文獻54
目錄碩士論文
附錄調查問卷57
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