對比營銷：讓著名品牌脫下的華麗外衣(doc 6頁)

對比營銷：讓著名品牌脫下的華麗外衣

對比營銷就是企業通過各種直觀的方法將本企業的產品或服務與競爭對手的產品或服務在實際功能、質量上的異同清晰的展示在消費者麵前，方便消費者判斷、選購。用對比營銷可以無情的脫去著名品牌產品或服務上用廣告編織的華麗外衣，讓著名品牌的產品或服務在“裸商品”狀態下與自己的產品或服務“公平”競爭，甚至可以將一個著名品牌幾十年、上百年無數廣告投入建立的品牌資產轉換為自己的品牌資產，迅速提升自己的品牌價值，縮小與著名品牌的差距。對比營銷是對原有商業次序的一場革命，它打破了許多名不副實的品牌神話，擦亮了消費者的眼睛、提高了他們辨別商品價值的能力，得到更多的實惠，因此受到消費者熱烈的歡迎。同時對比營銷還能極大的提升公司低迷的士氣，吸引強有力的經銷夥伴。現在的許多著名品牌在比較弱小時都曾采用過和當時的著名品牌產品作對比的營銷方法迅速提升品牌價值，如百事可樂與可口可樂的口味對比、本田積極參加世界頂級的摩托車、汽車大獎賽都是弱勢品牌借與著名品牌進行對比營銷取得成功的經典案例。

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