公共關係策劃(ppt 70頁)

主要內容
公共關係策劃的基本要素
公共關係策劃的創意技法
公共關係策劃文案

策劃麵麵觀：
延伸小故事：狗熊來了，你怎麼辦？
策劃專業觀：
4 公共關係策劃
延伸小故事：老鼠和貓
4.1 公共關係策劃的基本要素
4.1.1 確立目標
延伸觀點：
4.1.2 認定公眾
2.1.2認定公眾
案例：1999“惠普之道”青島管理論壇
4.1.3 提煉主題
4.1.3提煉主題
2.1.4 設計項目
老字號，新輝煌 ——“全聚德”的135周年店慶活動
案例：農夫山泉的“2008陽光工程”
我們的策劃：
4.1.5選擇時空
4.1.5選擇時機
華帝“金牌的呼喚”奧運公關活動
北京長城飯店的國際聲譽之始
4.1.5 選擇時機
4.1.6 媒體整合
《失戀33天》之營銷傳播
4.1.7 經費預算
4.1.8人員分配
4.2 公共關係策劃的創意技法
4.2.1 蓄勢
獨創新意的開業典禮
4.2.2 用勢
4.2.3 借勢
夏普空氣淨化器愛心暖上海
4.2.4造勢
案例：小木偶快餐廳 對抗 肯德基
2.2.5 用奇
千瓶啤酒搭成“金字塔”
開業三天，高價迎賓
4.2.6 求變
4.3 公共關係策劃方案的構成
公共關係策劃方案的基本格式
期末個人作業（以下八題，任選其一）

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