果汁新利体育取现 課程設計(doc 47頁)

目 錄
1分析與策劃背景 4
1.1彙源果汁概況 4
1.1.1公司簡介 4
1.1.2曆年來公司發展情況 4
1.1.3企業文化以及企業使命與宗旨的確定與分析 5
1.1.4公司財務狀況 6
1.2研究框架 7
2企業營銷戰略環境分析 8
2.1軟飲料行業概況 8
2.2企業經濟環境分析 12
2.3人口環境與社會文化環境分析 15
2.4技術環境分析 17
3企業競爭戰略分析與確定 18
3.1行業內現有競爭者分析 18
3.2最重要的競爭對手評估-可口可樂公司 19
3.3公司自身優勢 21
3.3.1上遊產業鏈優勢 21
3.3.2技術優勢 21
3.3.3品牌影響力 22
4消費者市場分析與消費者購買行為分析及調研 22
4.1果汁飲料市場消費現狀分析 22
4.2消費者購買行為分析與消費者需求市場調研 25
4.2.1消費者購買行為分析 25
4.2.2消費者市場調研 25
5目標市場的細分及選擇定位 27
5.1目標市場的細分 27
5.1.1果汁市場細分 27
5.1.2消費者市場細分 28
5.2目標市場的選擇與定位 30
5.2.1純果汁市場、濃度果汁市場以及低濃度果汁飲料市場 30
5.2.3兒童果汁產品市場以及老年人果汁產品市場 33
5.2.5 15-35歲年輕時尚的群體及36-45歲以家庭消費為主的女性群體 34
6企業策略營銷分析與製定 35
6.1產品策略 35
6.2品牌策略 37
6.3渠道策略 38
6.4定價策略 40
6.5促銷策略 41
7新利体育取现 策劃與組織控製 44
7.1銷售公司組織架構 44
7.218新利真人网 支持 45
7.3財務支持 46
參考文獻 47

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