廣告文案的基本概念(PPT 64頁)

主要內容
廣告文案
一、教學目的與要求
第一節廣告文案的基本概念
一、文案的含義
二、廣告文案的構成和類型
[案例]一個完整的廣告文案
三、廣告文案寫作的基本要求
[案例]佰利萊——上市篇
四、廣告文案的語言要求
第二節廣告標題
一、標題的功能
二、標題的類型
（一）直接標題
（二）間接標題
三、標題的表現形式
四、標題寫作的基本要求
貝克啤酒——禁酒令
第三節廣告正文
一、廣告正文的構成
廣告正文的構成分析
二、廣告正文的表述方法
1．陳訴體
2．說明體
3．論說體
“萬基洋參丸”係列平麵廣告
4．證明體
（二）情感型廣告文案
1．描述體
新加坡旅遊廣告
2．抒情體
台灣的黑人牙膏雜誌廣告文案“雲、山、水”係列
3．故事體
4．文藝體
5．諧趣體
中文熱訊係列廣告
中文熱訊係列廣告
（三）情理交融型廣告文案
第四節廣告口號
一、廣告口號的作用
廣告金句拾慧
二、廣告口號的種類
（一）強調商品的特點以及紿消費者帶來的好處
（二）突出企業的經營特點
（三）號召消費者采取購買行動
第五節廣播電視廣告詞的寫作
一、廣播廣告詞寫作
二、電視廣告詞寫作
本章知識點結構圖

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