回力鞋營銷策劃案(DOC 23頁)

目 錄
前言 1
1 產品簡介 1
1.1 企業簡介 1
1.2 回力的發展曆程 1
1.3 回力產品的特色 2
2 市場分析 2
2.1 營銷環境分析 2
2.1.1 營銷環境中宏觀的製約因素 2
2.1.2 營銷環境中的微觀製約因素 3
2.2 市場概況 5
2.2.1 市場背景分析 5
2.2.2 競爭者分析 10
2.2.3消費者分析 11
2.3 產品現狀分析 12
2.3.1 產品特征分析 12
2.3.2 產品生命周期分析 14
2.3.3 產品的品牌形象分析 15
2.3.4 產品定位分析 16
3 營銷戰略分析 16
3.1 SWOT分析 16
3.1.1 優勢（strengths） 16
3.1.2劣勢（Weakness） 17
3.1.3 機會（Opportunities） 17
3.1.4 威脅（Threats） 18
3.2 品牌戰略分析 18
3.2.1 品牌釋義 18
3.2.2 品牌精神 19
3.2.3 品牌願景 19
3.2.4 品牌宣言 19
3.2.5 品牌發展規劃 19
4 營銷策略分析 20
4.1 價格策略分析 20
4.2 渠道策略分析 22
4.2.1 現有渠道分析 22
4.2.2分銷渠道建設規劃 22
4.3 廣告策略分析 23
4.3.1 回力廣告宣傳現狀 23
4.3.2 廣告策略 24
5 費用預算 26
總結 27
附件 29

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