廣告管理概述(PPT 31頁)

主要內容
本章要點及學習要求
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的內容
第三節 廣告傳播的社會責任

內容摘要
一、廣告管理的定義及特點
廣義的廣告管理包括廣告公司的經營管理和廣告行業及廣告活動的社會管理兩方麵的內容。前者是廣告公司對自身內部及經營活動的管理；後者則是政府職能部門、廣告行業自身和社會監督組織對廣告行業及廣告活動的指導、監督、控製和查處，是對廣告本身的管理。狹義的廣告管理專指對廣告行業及廣告活動的社會管理，我們主要介紹狹義的廣告管理。
特點：
首先，廣告管理具有明確的目的性。
其次，廣告管理具有規範性。
再次，廣告管理還具有多層次性的特點。
二、廣告管理體製
（一）廣告行政管理
１．負責廣告立法和法規解釋
２．對廣告經營單位進行審批
３．對廣告主和廣告經營者進行監督與指導
４．對廣告違法案件進行查處和複議
５．協調與服務
（二）廣告審查製度
所謂廣告審查製度，是指廣告審查機關在廣告交付設計、製作、代理和
發布前，對廣告主主體資格、廣告內容及其表現形式和有關證明文件或材
料的審查，並出具與審查結果和審查意見相應的證明文件的一種廣告管理
製度。
（三）廣告行業自律製度
１．廣告行業自律的起源和發展
２．廣告行業自律的性質與特點：自願性、廣泛性、靈活性大，適應性強。
３．廣告行業自律與廣告行政管理的關係
４．廣告行業自律的積極作用

..............................