WZMS茶業有限公司產品營銷策略研究(PDF 49頁)

目 錄
第一章緒論．1
1．1選題的背景．1
1．2選題目的和意義．2
1．2．1選題的目的2
1．2．2選題的意義2
1．3相關理論概述及研究現狀一2
1．3．1相關理論概述2
1．3．2研究現狀3
1．4研究的內容、方法及創新點．．4
1．4．1研究的內容4
1．4．2研究的方法5
1．4．3研究的創新點5
第二章 WZMS茶業有限公司產品營銷組合現狀及其存在的問題
2．1 WZMS茶業有限公司簡介．6
2．2 WZMS茶業有限公司產品營銷組合現狀．7
2．2．1產品一7
2．2．2價格．．8
2．2．3渠j酋．．9
2．2．4促銷一9
2．3 WZMS茶業有限公司產品營銷過程中存在的問題10
2．3．1產品品種繁多，消費者難以選擇lO
2．3．2價格混亂，缺乏監管．1
2．3．3銷售渠道狹窄，缺乏有效管理．11
2．3．4促銷力度不夠，內容缺乏創意．11
第三章WZMS茶業有限公司產品營銷環境分析。．．13
3．1宏觀環境分析13
3．1．1政治與法律環境．13
3．1．2經濟環境．13
3．1．3社會文化環境．14
3．1．4技術環境．14
3．2 WZMS茶業有限公司行業競爭分析1 5
3．2．1行業市場特征．15
3．2．2行業五力分析．17
3．3微觀環境分析19
3．3．1主要競爭者分析．1 9
3．3．2消費者需求分析．22
3．4WZMS茶業有限公司產品SWOT矩陣分析一23
第四章WZMS茶業有限公司產品營銷策略製定25
4．1 WZMS茶業有限公司的STP戰略一25
4．1．1市場細分25
4．1．2目標市場選擇．26
4．1．3市場定位．26
4．2營銷策略製定27
4．2．1產品策略．27
4．2．2價格策略．．28
4．2．3渠道策略．29
4．2．4促銷策略．30
4．2．5品牌形象策略．．31
第五章WZMS茶業有限公司產品營銷策略實旋保障措施33
5．1組織保障33
5．218新利真人网 保障35
5．3文化保障35
5．4信息保障36
結束語
參考文獻39
致謝．．4l

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