消費者選擇理論(PPT 71頁)

主要內容
一、消費者偏好和效用
1、消費者偏好：consumer preference
2、效用 Utility ：
A.作用：
B.效用的特點：以故事為例《最好吃的東西》
歸納：效用的特點：主觀性
3、經濟趣事：幸福指數
簡單介紹：
1、基數效用（cardinal utility）
2、序數效用函數
3、基數與序數效用函數對比
4、總效用、邊際效用
A.總效用
B.邊際效用的概念：
C、邊際效用的例子：
二、邊際效用遞減法則： （Law of Diminishing Marginal Utility）
生活中的邊際效用
三、無差異曲線（indifference curves）
例如：
2、無差異曲線的概念:
3、無差異曲線的特點
四、消費者均衡
1、預算和預算線
預算線：
2、消費者均衡
3、最優組合條件：
第一節：
市場
引論：馬斯洛的需要層次理論
一、需求量
需求概念的理解：
B、需求 不同於欲望
C、二者的英文可以明顯區分：
需求概念的小結：
二、影響需求量的主要因素：
1、產品自身的價格P
2、消費者收入
3、相關產品的價格
4、消費者的偏好：preference
5、廣告費用
6、消費者對未來價格變化的預期
7、其餘的影響因素：
問題：
三、需求函數、需求曲線：
1、概念
例如：線性需求函數： Q =a-bP
2、需求曲線（關係）的其餘的表示
3、需求曲線的的分類：
a.個人需求和行業需求（市場需求）
圖
b.企業需求函數與行業需求函數：
四、需求法則（規律）
例外情況：某些商品它不遵守需求法則
例外：特殊的需求曲線
五、需求的變化與需求量的變化
1、需求量的變化：
A.由於商品價格變化所引起的消費者希望並能夠購買商品的數量變化，表現為沿著需求曲線的移動。
B表現:沿需求曲線的移動
例：長虹彩電大幅度降價
2、需求的變化：
需求的變化（需求曲線的移動）
例：收入變化引起空調需求的變化
需求曲線的移動（需求的變化）的影響因素：
總結：
案例閱讀：需求法則 的利用
課後相應章節:

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