市場調研與預測(PPT 39頁)

主要內容
第一章 市場調研導論
第一節市場調研的發展史
一、市場調研的含義
國外學者對市場調研的定義
理解市場調查這一概念的內涵，應從以下幾個方麵來掌握：
二、市場調研活動的產生和發展
三、我國市場調研的起步和發展
四、我國市場調研研究的特點
第二節 市場調研的作用
什麼是好的商業研究
市場調查的局限性
第三節、市場調查的類型
（一）按市場調查的主體進行分類
(二)按市場調查的範圍分類
(三)按市場調查的功能、目的分類
常見的描述性調查：
進行因果關係調查一般要做一下工作：
探測性調查、描述性調查和因果性調查的關係
（四）按調查分析的方法分類
（五）按資料的來源分類
補充： 市場調查的內容
第四節 市場調查的原則與國際標準
第五節 市場調研的步驟

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