移動互聯網廣告程序化購買探討(doc 42頁)

目　錄
前　言 1
1.移動互聯網廣告概述 2
1.1 什麼是移動互聯網廣告程序化購買 2
1.2移動互聯網廣告程序化購買的形式和特征 2
1.3移動互聯網廣告投放的關鍵技術 3
1.4廣告投放KPI 4
1.5中國移動互聯網廣告PEST分析 4
2我國移動互聯網廣告的營銷市場分析 7
2.1國內市場現狀分析 7
2.2品友互動廣告營銷的SWOT分析 9
2.2.1優勢（Strengths） 9
2.2.2劣勢(Weaknesses) 11
2.2.3機會(Opportunities) 11
2.2.4威脅(Threats) 12
3中國程序化購買廣告解析 13
3.1程序化購買發展曆程 14
3.2程序化購買交易模式 15
3.3程序化購買產業鏈分析 16
3.3.1需求方平台（DSP） 17
3.3.3供應方平台（SSP） 19
3.3.4數據管理平台（DMP） 20
4廣告主態度研究 21
4.1廣告主需求分析 21
4.2 影響因素分析 21
4.2.1 媒體資源整合 21
4.2.2 數據優化 21
4.2.3 品牌安全 22
4.2.4 服務經驗 22
4.2.5 創新創意 22
4.2.6 ROI（投資回報率） 22
5中國程序化購買廣告市場發展建議 23
5.1 廣告主發展建議 23
5.2 媒體發展建議 23
5.3 程序化購買服務商發展建議 23
5.3.1 DSP服務商 24
5.3.2 Ad Exchange服務商 24
5.3.3 DMP服務商 24
結 論 25
參考文獻 28
附錄A 29

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