市場調查基本技術概述(PPT 164頁)

一、市場普查的含義和特點
二、市場普查的方式
三、市場普查的基本原則和作用
第3章 市場調查基本技術
第一節 市場普查
（二）組織方式
第二節 市場抽樣調查技術
本節內容屬課程重難點知識，主要包括以下四個方麵的知識點：
一、市場抽樣調查技術的含義與特點
（二）市場抽樣調查技術的特點
二、市場抽樣調查技術的程序和作用
（二）抽樣調查技術的作用
三、市場抽樣調查技術中的基本概念
樣本可能數目
9. 抽樣容量的確定
抽樣容量的計算公式
四、隨機抽樣
（一）簡單隨機抽樣
（二）分層抽樣
（三）等距抽樣
（四）整群抽樣
（五）目錄抽樣
（六）多階段抽樣
總結：隨機抽樣技術特點
（一）任意抽樣
（二）判斷抽樣
（三）配額抽樣
（1）獨立控製配額抽樣
（2）交叉控製配額抽樣
交叉控製配額抽樣的具體步驟
（四）滾雪球抽樣
第三節 問卷設計技術
問卷設計的原則
一、問卷設計的步驟
二、問卷的基本結構
三、問句的分類
（二）根據問句的內容劃分
（三）根據問句的形式劃分
四、問句的排序
五、問句的表述
問卷設計 實操題目
實操要求
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