服裝營銷數據的涵義與分類(doc 37頁)

服裝營銷數據的涵義與分類目錄：
第一節 服裝營銷數據的涵義與分類
第二節 服裝市場問卷調查數據
第三節 觀察調查數據
第四節 服裝企業的銷售數據

服裝營銷數據的涵義與分類內容提要：
1、按數據的來源可分為內部數據、外部數據。
內部數據是指企業在經營過程中，內部各個環節或職能部門產生的數據，外部數據是指非企業內部的經營環節或職能部門產生的數據。
從企業管理者利用信息的角度來看，通常內部數據較外部數據更真實可靠，而從企業外部利益集團的角度來看，外部數據更真實可靠。如果內部數據和外部數據可以相互佐證，其分析結果的可靠程度將大大提高。
2、按數據是否導致相應的管理或控製行為分為狀態數據、行動數據。
狀態數據是指記錄營銷過程的，並作為檔案保存以備查的數據，行動數據是指經營過程中可產生預警的數據，這些數據通常會指引管理當局采取應變控製措施。在營銷過程中，由於行動數據會直接影響經營過程，因此要求行動數據具有較強的針對性、可操作性及可靠性。對狀態數據，主要強調數據的完整性、可檢索性及保存的安全性。

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