海爾家電品牌市場推廣方式(ppt 120頁)

海爾家電品牌市場推廣方式目錄:
一、家電市場分析
二、國內家電市場狀況
三、家電消費趨於穩定
四、家電消費需求構成
五、結論
六、家電品牌的市場推廣方式
七、兩種市場推廣方式特點
八、海爾市場地位
九、海爾SWOT分析
十、海爾現行的市場推廣方式.........

海爾家電品牌市場推廣方式內容簡介：
由於關稅下降造成的進口家電價格回落，使海爾產品的高價位問題更為突出。部分小品牌為求生存，不得不進一步降價，引發價格惡戰，造成行業性災難。供大於求的市場現狀及內外交困的競爭壓力對國產品牌提出的是實力和耐力的考驗。
通過對高品質生活中各種各樣細節進行有想象力的訴求，來塑造一種美倫美奐的生活方式或感受，並恰如其分地表現海爾家電的精致和品味。
整合資源，對產品廣告進行規劃，在風格和表現形式上與形象廣告保持一致。根據集團3個月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍4支電視廣告，均從新產品的細節入手進行功能訴求，體現海爾的高品質生活；在各地的報紙、戶外投放當地主推產品的功能廣告。

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