公司戰略分析之產品生命周期(PPT 22頁)

第一節企業外部環境分析
產品生命周期需要明確以下四點
如何區分產品生命周期的不同階段?
產品生命周期各階段的判斷
產品生命周期的四個階段
產品生命周期各階段的特征
第一階段導入期
第二階段成長期
第三階段成熟期
第四階段衰退期
思考：下列產品分別處於生命周期的哪個階段？
（一）導入期營銷策略
（二）成長期營銷策略
（三）成熟期營銷策略
產品生命周期理論的啟示
本節主要內容：
一、宏觀環境分析（PEST分析）
二、產業環境分析（產品生命周期、產業五力分析）
三、競爭環境分析（競爭對手分析、戰略群組分析）
四、市場需求分析（消費者分析）
1．產品的生命是有限的；
2．產品會經過不同生命周期階段，每一階段都會對銷售者提出不同挑戰；
3．在產品生命周期的不同階段，公司利潤會有升有降；
4．在產品生命周期的不同階段，需要不同的營銷、財務、生產、采購和人事戰略。
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