某藥業山東媒體投放策略案(ppt 25頁)

某藥業山東媒體投放策略案目錄：
一 媒體策略分析
二 投放組合方案

某藥業山東媒體投放策略案內容簡介：
主要目標：提高品牌知名度，提升品牌形象，同時提高目標市場占有份額，促進銷售。
媒體投放策略總結：
根據六味地黃丸產品的目標人群，本次媒體策略主要側重在35歲以上所有人群；挑選在山東地區（濟南、青島、濰坊、淄博、臨沂、濟寧），表現優異的前幾個城市電視頻道做組合投放。
　　1、山東地區電視市場比較成熟，節目資源相對豐富，區域內，山東齊魯頻道、山東衛視收視占有優勢，其次，山東影視頻道、山東公共新聞頻道及湖南衛視表現也很較強。
　　2、考慮到六味地黃丸產品的目標人群的媒體類型偏好、收視偏好、主要頻道的收視率、欄目排名及廣告時間的性價比，建議在山東各地區的電視投放方案為：
根據頻道收視份額、頻道特色及節目時段成本，選擇頻道以各城市的影視及電視劇頻道做組合投放；
根據受眾收視偏好選擇節目類型以新聞節目、國內電視劇為主導，民生類欄目為輔助；
根據廣告時段的性價比，選擇以電視劇插播及欄目插播的方式進行投放；同時，在廣告物料的選擇上則采用15秒的組合形式。

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