珠寶行業企業品牌價值研究報告(ppt 30頁)

珠寶行業企業品牌價值研究報告目錄：
一、什麼是品牌？
二、品牌的作用是什麼？
三、強大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、什麼是品牌價值？(Brand Equity)
六、品牌價值的研究方法
七、選擇競爭品牌
八、研究品牌價值的意義

珠寶行業企業品牌價值研究報告內容提要：
品牌價值內涵：
－－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內在價值。它是靠品牌長期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內涵包括 情感 和 功能 兩個層麵，亦稱之為“軟性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽”。
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品牌價值內涵的情感層麵體現消費者對品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費者與品牌之間聯係的基礎。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。
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品牌價值內涵的功能層麵是品牌在市場上立足的基礎。所有的品牌在開始時都無一例外地是作為產品出現的，它們在市場上的成功或失敗都很大程度上依賴於它們自身的功能和質量。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質量的、可以與任何競爭對手媲美的產品或服務。因此，品牌在功能層麵的優勢將是其形成品牌優勢的不可動搖的基石。

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