人口統計特征和社會階層.ppt15

第四篇 消費者個體
第八章 人口統計特征和社會階層
本章要點：
人口增長率對消費的影響
年齡結構對消費者的改變
影響購買力和消費模式的社會經濟因素
不同社會階層消費者的消費者行為
一、人口統計特征
營銷者通過人口統計特征為自己的品牌確定使用者和潛在使用者，以便通過促銷、產品、價格及分銷策略來滿足這些消費者。
考察人口特征主要從以下幾方麵進行：
（一）人口增長率
出生率（不同出生率帶來營銷機會：嬰兒食品、服裝和玩具市場）
預期壽命（醫療技術的進步和健康意識的增強延長了壽命。反過來對飲食的健康要求越來越重要。）
人口流動（開放程度越高，人口流動越有可能：如何使營銷更有針對性是企業應考慮的問題）
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