中小企業的品牌建設方案(PPT 44頁)

在當前激烈的市場競爭中，所有的中小企業必須明確一個意識，
即沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，
沒有品牌的企業是危險的企業。中小企業要想擺脫被市場淘汰的險境，
實現企業的跨越式發展，必須走品牌發展之路。
溫水煮青蛙----這個故事提醒我們？
中國市場環境的特點
大:地域遼闊;前景巨大;賺錢的天堂。
變:發展快;變化快;政策多變;法規不健全。
亂:市場秩序混亂;假冒侵權嚴重;反常怪事多;
信譽(商業倫理)嚴重缺乏。
燥:短期導向;大起大落;過度競爭。
異:區域差異;體製差異;行業差異；
營銷水平差異;
世代差異都很顯著。
中小企業品牌建設中存在的問題
1、急功近利，沒有長遠和科學的品牌戰略
許多企業認為，做品牌是以後的事，目前企業要以生存為主，
再圖發展，眼光緊盯著短期利潤,缺乏長遠的戰略規劃，
更不會為品牌工程的建設而大把“破費”。
2、忽視產品質量
質量是品牌創立、發展的根本，是品牌的生命。放眼全球，
著名的跨國大公司無一不是以產品質量打牌子、創市場、建信譽，
同時十分重視產品的創新，以超前的眼光提高產品的質量標準，
使產品不斷升級換代，推陳出新，從根本上保證品牌永葆青春。與此相反，
我國一些企業或因片麵追求產量而放鬆質量管理，或因技術和管理上的原因而導致產品質量下降，
最終使企業的無形資產貶值，企業的信譽受損。據調查顯示，我國產品的質量合格率為71 3%，
優質率為24%，而發達國家的這兩個指標分別為98%、74%。
4、將做銷量等同於做品牌
國內很多企業一味強調銷售量的提升，把擴大銷量作為企業追求的最大目標，
他們常常片麵追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽度、
品牌聯想、品牌忠誠度等的建設，最終導致品牌的崩潰。當年的三株廣告十分凶猛，
銷量十分驚人，然而，龐大的銷量並沒有支撐起不倒的品牌大廈，在“虛假廣告”
事件及新聞界報道“八瓶三株喝倒一條老漢”事件的衝擊下，三株蒙受重創，一蹶不振。
3、將名牌等同於品牌
名牌僅是一個高知名度的品牌名，而品牌則是一個綜合、複雜的概念，
具有更深層的內涵和價值，它是商標、包裝、價格、曆史、聲譽、
廣告風格等的有形和無形資產的組合，知名度隻是品牌的一個方麵。
名牌可以通過高額廣告費造就，而要建立一個品牌，則是一個複雜浩大的工程，
包括品牌的整體戰略規劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、
品牌場景設計等一係列的工作，需要品牌管理者長年累月、兢兢業業的用心經營
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