企業中高層領導培訓之揭秘品牌建設(PPT 56頁)

品牌知識概述
品牌價值與品牌資產
品牌建設概述
品牌建設實施
美國著名的營銷學者、被譽為“現代營銷學之父”的菲利普.科特勒
（PhilipKotler）將品牌的定義表述為：“品牌是一種名稱、術語、標記
、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或
某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來”
現代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，
就沒有品牌。“品牌”（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是
“打上烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義——“
如何在消費者心中留下烙印？”。而這種印記，就是消費者的感受。

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