某保健藥品牌策劃方案(PPT 48頁)

品牌個性描繪
品牌定位
傳播概念概括
傳播策略-1
廣告所擔當的任務是什麼？
廣告所擔當的任務是什麼？
目標消費者
競爭對手/環境分析
競爭品牌訴求甄別
我們現在在哪裏
我們要到哪裏去
生力雄對消費者的承諾
相信的理由
我們的聲音
品牌資產
生力雄與消費者的關係
傳播策略–1的利弊
溝通組合
傳播策略-2
傳播概念2：概括
生力雄銷售方向
市場行銷目的
廣告所擔當的任務是什麼？
生力雄目標消費群界定
生力雄對消費者的承諾
相信的理由
生力雄的附加價值
消費者輪廓描述
消費者現有的認知與行為
預期達到的認知與行為
競爭對手/環境分析
競爭品牌訴求甄別
品牌的資產
生力雄與消費者的關係
傳播策略–2的利弊
建立延緩衰老需要的炒作
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