某貨運公司品牌建設探討(doc 36頁)

目錄
摘要 3
關鍵詞 4
一、 緒論 5
（一） 研究背景 5
（二） 研究的目的和意義 7
（三） 國內外品牌研究現狀分析 7
（四） 研究思路與內容 10
二、 品牌建設相關基礎理論研究 11
（一） 品牌的概念及其分類 11
（二） 品牌建設的相關理論 12
（三） 貨代公司品牌建設 19
三、 廣州貨代行業的概況 22
（一） 市場發展狀況 22
（二） 行業發展存在的問題 23
（三） 市場競爭（五種力量模型） 24
四、 盈泓地產公司品牌建設現狀分析 25
（一） 盈泓公司簡介 25
（二） 企業環境分析（SWOT） 27
（三） 盈泓公司品牌建設現狀 27
（四） 盈泓公司品牌建設存在的問題 28
（五） 盈泓公司品牌建設必要性 28
五、 盈泓公司品牌建設方案的設計 30
（一） 品牌的戰略定位 30
（二） 企業文化建設 30
（三） 企業品牌公關設計 31
（四） 企業品牌傳播 31
（五） 企業品牌創新 34
（六） 企業品牌延伸 34
六、 結論 35
參考文獻 36
1、 百度文庫---《淺析我國國際貨運代理業的現狀及發展》 36
2、 百分百物流網---《貨代的作用》 36
3、 網易博客---陳如剛的日誌《國內外品牌研究的狀況與進展》 36
4、 百度文庫---廣州船務代理中心《廣東省貨代市場調查報告》 36
5、 百度文庫---《貨代發展存在的問題和啟示》 36
6、 豆丁網---《中國企業品牌建設中存在的問題及建設》 36
7、 百度文庫---《廣州市盈泓貨運代理有限公司》 36


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