華潤雪花品牌營銷(doc 11頁)

華潤雪花品牌營銷
經過“圈地運動”式的企業並購，中國啤酒企業的規模得到了空前的提高。自1993年香港華潤創業攜手國際啤酒巨頭SAB介入啤酒業務以來，華潤雪花旗下的啤酒企業已近40家，總產能達560萬噸。這個產能甚至超過了青島啤酒和燕京啤酒，但問題是，華潤雪花怎幺“消化”好這些被並購的啤酒企業，將這些企業生產、銷售、管理、財務、市場等環節納入自己的體係，並為之注入新的活力？
　　並購大戰的高潮結束後，中國啤酒進入了品牌競爭時代。從2002年開始，華潤雪花將雪花啤酒定位為全國性品牌來推廣，2004年雪花啤酒單品牌銷量已達107萬噸，進入全國啤酒單品牌前三名。2005年，雪花啤酒的品牌價值達88億，成為中國成長速度最快的全國性啤酒品牌；2005年，雪花啤酒銷量達158萬噸，單品牌銷量行業第一。
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