“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)方案(doc 58頁)

“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)方案目錄：
Ⅰ市場環境分析
1.市場分析
A果汁飲料市場成長預測
B果汁飲料市場競爭格局分析
C.果汁飲料市場構成及趨勢預測
D.果汁飲料市場季節性因素分析
2.市場競爭分析
A.競爭品牌市場占有率分析
B.競爭品牌產品優勢分析
3.消費者分析
A.消費者對果汁飲料的評價分析
B.消費者品牌轉換分析
4.傳播分析
A.競爭品牌表現策略分析
B.競爭品牌媒體策略分析
Ⅱ.整合傳播戰略
1.戰略問題點、機會點及課題
2.市場戰略
A市場目標
B.產品定位
C.消費群設定
3.傳播戰略
A.傳播目標.
B.傳播概念的設定
C.整合傳播組合
Ⅲ廣告企劃
1.表現企劃
2.媒體企劃
A.媒體目標
B.媒體策略
C.媒體企劃
D.媒體效果事前評估
E.媒體效果控製表
ⅣSP企劃...
1基本策略
2.促銷傳播企劃
Ⅴ.關係傳播企劃
1.關係傳播目標
2.關係傳播戰略
3.PR企劃
4.EVENT企劃
5.Direct.Response企劃

“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)方案內容簡介：
1、世界軟飲料的消費呈逐年增加的趨勢，而且增加的勢頭愈來愈大。這與世界人口增加和經濟增長有關。
2、碳酸飲料的消費量繼續增加。英國ZENITH INTERNATIONAL對世界主要75個國家飲料谘詢分析調查結果顯示，與某年相比，某年世界碳酸飲料消費量增長了33%。

..............................