楓丹白露品牌傳播策略(ppt 42頁)

楓丹白露品牌傳播策略內容簡介：
楓丹白鷺（酒店、高爾夫球場、別墅區）是一個全新品牌，由南海市國土局投資興建，其中酒店率先於2000年1月開張，其餘項目亦將先後開發項目地處南海南國桃源風景區內，距南海、佛山、廣州約30-60分鍾車程麵對共同的目標消費群：私企業主、外企高級白領及政府官員。
鑒於楓丹白鷺是一個全新品牌，競爭對手界定宜先以佛山、南海等周邊區域為主，吸引的消費者較集中在上述地區。
短期：找到有效傳播方式，能較好地滿足三類消費者的需求與期望；在短時間內迅速地建立起楓丹白鷺的知名度長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出，令消費者在消費決策時將楓丹白鷺放入“抽獎箱”。楓丹白露位於法國巴黎郊區 ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名法國曆代都有許多藝術家，包括作家、畫家、音樂家曾在此地居住，並從這裏獲得藝術靈感。楓丹白露畫派即以此得名，印象派也是發源於此。作為曆代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產，是聯合國保護的曆史文物遺產之一楓丹白露，與康橋、香榭裏舍等一樣，出自徐自摩的浪漫譯筆。
消費者心態：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大，私企/外企人員開始追求一些高品位、有新鮮感的生活環境。

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