長安汽車品牌的塑造思路(ppt 35頁)

長安汽車品牌的塑造思路內容簡介：
從品牌線來講，我們消費者對於長安的品牌印記是不明確的，是混亂的，無法與消費者進行真正的情感價值的溝通，所以我們不能清晰地明白我們的品牌定義是什麼，傳達的核心思想是什麼，對於目前的傳播語，沒有與之關聯性傳播支撐，所以難以在消費者心中形成清晰的印記。雖然市場占有率達29%，品牌知名度較高，但美譽度卻不能相提並論，品牌形象與微車行業第一品牌形象不相符。
我們的品牌活動中心不明確，全年思路沒有統一，沒有提煉出一個品牌精髓。 從年度的線上活動來說，未體現出長安微車第一品牌應有的氣度，年度應該需要一種全國性的大活動增強其影響力，這個活動是影響消費者對於長安微車的品牌印象的，能讓消費者切身感知到。對於當前，我們缺乏新聞點，我們應製造新聞點，應一如當年“尹總怒砸長安車”事件的經久傳播。許多突發事件以及便民的點點滴滴都可以與“我們無處不在”的主題相結合，表現長安關注民生的社會責任感，增強品牌美譽度。長安微車用戶從汽車終端形象店接受信息最多，因此，我們注重活動信息在終端的宣傳。建議：在終端擺放活動物料，橫幅、海報等，進行活動信息宣傳；在終端反複播放品質體現活動的紀錄片，如長安微車世界屋脊之旅、穿越羅布泊的宣傳片，對到店用戶進行信息傳播；錄製活動宣傳片的光盤，為每位到店的用戶作為禮品贈送，未到店的老用戶則依據留存信息郵寄到家，宣傳“我們無處不在”。報紙與雜誌廣告是達到率高、承載信息量大，十分有針對性的廣告形式，對於產品宣傳以及促銷都有著強大的推動作用，報紙與雜誌是目標客戶了解購車信息主要的渠道。

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