春蘭品牌整合推廣執行案(ppt 49頁)

春蘭品牌整合推廣執行案目錄：
1、春蘭品牌理念傳播目的確定
2、春蘭品牌理念傳播策略導向
3、對文化經營的解析
4、文化經營是現代企業更高層級的經營行為
5、文化營銷-知本經濟市場的新營銷力
6、春蘭品牌理念傳播與文化經營的關聯：
7、品牌傳播為海信傳統家電帶來營銷增長
8、春蘭服務篇-家庭相簿
9、春蘭品牌篇-金牌服務篇

春蘭品牌整合推廣執行案內容提要：
今天的消費者已要求更高層次的需求滿足即精神型滿足，滿足了消費者的精神需求，才可能與消費者琴瑟和鳴，達到最大的和諧
消費者的精神需求，來自對品牌理念與精神文化的認同，因此由產品經營到服務經營再到文化經營是春蘭品牌營銷的必由之路
麥當勞、可口可樂、耐克的成功，決定因素就是文化與精神力量
因此，塑造和諧的春蘭形象，必須從文化切入，獲得社會的文化價值認同
文化營銷，是對春蘭品牌營銷新思路的探索，是傳播和諧形象的最佳方式
春蘭品牌理念傳播策略導向：
以和諧親善的方式創造性地向社會生活者傳播創造和諧生活的品牌理念並予以市場根植
以和諧再造社會文化，從文化經營的更高層級實施理念傳播
促成全社會對於和諧文化的理解與讚同，促成社會文化的巨大張力，並使之轉化為春蘭品牌美譽和春蘭產品營銷力
在產品營銷和服務營銷層級之上，實施春蘭品牌的社會文化營銷，是春蘭品牌傳播的本質。
率先實施文化營銷占位，不僅是對春蘭品牌理念的推廣，更是春蘭獲得永續發展動力的遠大經營策略。
即以和諧文化來打造市場，以和諧統帥營銷！
文化經營是現代企業更高層級的經營行為：
在理念高於一切和理念就是生產力的新經濟時代，知本遠勝於資本而成為活的生產力。文化傳播本身就是營銷的一種
企業的文化經營是建立在產品、服務之上的更高附加值經營
春蘭創造和諧生活的品牌理念的傳播，正是企業文化經營的一種而不僅僅是品牌傳播的簡單工作
從文化經營的角度來說，春蘭品牌理念與新形象的傳播，就是一種全新意義的增值營銷，更是春蘭企業產業多元化發展的動力

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